Суббота , 28 мая 2022
Домой / Смартфоны / Рейтинг производителей смартфонов по продажам в 2018 | | Яндекс Дзен

Рейтинг производителей смартфонов по продажам в 2018 | | Яндекс Дзен

Рейтинг производителей смартфонов по продажам в 2018

Аналитическая компания IDC опубликовала традиционный квартальный отчет о мировом рынке смартфонов. Он охватывает данные за 4 квартал прошедшего года, а также год в целом. Сам рейтинг производителей смартфонов 2018 мало изменился в сравнении с 2017. В ТОП-5 вошли те же компании, что и годом ранее, но расстановка сил немного поменялась.

Продажи смартфонов в 4 квартале 2018

Последний квартал минувшего года показывает рост популярности китайских смартфонов и параллельное снижение продаж грандов. Также снизилась доля компаний не из ТОП-5: в 4 квартале 2018 на них пришлось меньше трети рынка. Всего 118,4 млн устройств реализовали эти производители, что соответствует 31,5% от всех продаж. Годом ранее этот показатель составлял 145,3 млн или 36,8%.

Пятое место в рейтинге производителей заняла Xiaomi, которой удалось реализовать 28,6 млн аппаратов, заняв 7,6% рынка. В 4 квартале 2017 цифры были почти такие же: 28,2 млн, 7,1%. Годовой прирост составил 1,4%. Однако стоит учесть, что в октябре-декабре компания не представляла интересных новинок, а значит, и буму взяться неоткуда.

На четвертой позиции в рейтинге производителей смартфонов – еще одна китайская компания, Oppo. Она немного опередила Xiaomi, реализовав 29,2 млн устройств и заняв долю 7,8%. Годовой прирост составил 6,8%, с 27,3 млн или 6,9% от мировых продаж. Не исключено, что росту популярности поспособствовал глобальный релиз гаджетов, оснащенных сканером отпечатка пальца в дисплее.

Третье место уверенно удерживает Huawei, которая в 4 квартале реализовала более 60 500 000 устройств, захватив 16,1% мирового рынка. Это почти наполовину больше, чем годом ранее. За аналогичный период 2017 продаж было 42 100 000, соответствующие 10,7% от общемировых показателей. Китайский гигант, действительно, был очень активен осенью, выпустив в ноябре новые флагманы серии Mate 20 и ряд недорогих аппаратов, поэтому скачок закономерен.

Второе место пока остается за Apple, но позиции яблочного гиганта не выглядят непоколебимо. 68,5 млн устройств и доля рынка 18,2% – это много, но годом ранее iPhone было продано 77 300 000, что соответствовало без малого пятой части мирового сбыта. Учитывая, что именно в 4 квартале должны были активнее всего продаваться новые iPhone XR, XS и XS Plus, людям в Купертино есть над чем задуматься.

Лидером среди производителей смартфонов пока остается Samsung. Компания не один год удерживает первенство, в отдельных кварталах уступая лишь Apple, но китайцы теснят и ее. В последнем квартале 2018 корейская корпорация реализовала чуть более 70 400 000 смартфонов, охватив 18,7% рынка. В 2017 было 74,5 и 18,9%, соответственно. Но Samsung в конце года, как правило, не делает громких релизов, поэтому этот период у нее традиционно характеризуется небольшим спадом.

Годовой ТОП производителей смартфонов

Годовой рейтинг производителей смартфонов отражает более полную картину, так как охватывает все 12 месяцев и не привязан к традиционным датам выхода флагманов или популярных бюджетных устройств компаний, дающих львиную долю прибыли. Фигуранты в нем все те же, за одним исключением. В годовом выражении 4 и 5 места поменялись местами. Прослеживается небольшое снижение продаж на 4,1%: почти 1,405 млрд устройств в 2018, против 1,465 млрд в 2017.

Не входящие в пятерку лидеров фирмы за год продали 462 млн устройств, что соответствует 32,9%. Как можно заметить, наблюдается тенденция к снижению их доли, так как с каждым кварталом эта цифра падала.

Пятым по величине производителем смартфонов в 2018 стала Oppo. Реализовав 113 млн девайсов, фирма охватила 8,1% рынка. За предшествующий год она продала 111,7 млн мобильных устройств, что составило 7,6% от общемирового сбыта. Прирост составил 1,3%.

Xiaomi уверенно набирает обороты, сумев продать за минувший год 122,6 млн телефонов. В процентном выражении ее доля составила 8,7%. За предыдущий период этот производитель поставил на рынок 92 700 000 девайсов, или 6,3%. Таким образом, за год китайская корпорация смогла увеличить объемы сбыта почти на треть.

Такую же динамику демонстрирует и Huawei, которая вот-вот догонит Apple. Ей впервые удалось переступить отметку в 200 000 000 экземпляров, против 154 200 000 в 2017 году. Благодаря росту продаж на треть, доля рынка фирмы увеличилась почти до 15%.

Apple пока сохраняет «серебро» в рейтинге производителей, но рискует его упустить. За год ее продажи снизились на 3,2%, с почти 216 до 208,8 млн Айфонов. Эти цифры вовсе не говорят, что американцы стоят на пороге провала, но демонстрируют способность конкурентов отобрать кусочек пирога.

Столкнулась со снижением и Samsung, уверенно удерживающая звание самого популярного производителя смартфонов. Ее 292,3 млн пока кажутся недостижимыми для других, но за год продажи фирмы упали на 8%, а доля в глобальных показателях снизилась с 21,7% до 20,8%.

Доли производителей смартфонов на рынке. Больше половины дорогих смартфонов в россии покупают в кредит Процент продаж телефонов в мире

МОСКВА, 12 янв — РИА Новости. Продажи смартфонов в РФ по итогам 2017 года в натуральном выражении выросли на 6% по отношению к 2016 году и составили 28,4 миллиона аппаратов, говорится в сообщении МТС, обладающей крупнейшей среди операторов розничной сетью.

«Это рекордные показатели для российского рынка гаджетов, они обгоняют показатели 2014 года — тогда было продано 27,6 миллиона устройств», — говорится в сообщении.

В денежном выражении рынок смартфонов вырос на 17,3% — за прошлый год ритейлеры продали мобильных устройств на 386 миллиардов рублей. При этом средняя цена смартфона повысилась до 13,6 тысячи рублей против 12,3 тысячи рублей в 2016 году и 8,9 тысячи рублей — в 2014 году.

Как отмечает МТС, главным драйвером роста рынка стало увеличение доли продаж в кредит. «Беспроцентные рассрочки послужили сильнейшим толчком для всего рынка, что в большей мере вызвало рост средней цены смартфона. Также продажи разогрела конкуренция между Samsung, Apple и Huawei, которые практически вытеснили остальных вендоров и стали самыми востребованными производителями», — поясняет МТС.

Самым популярным бредом смартфонов среди российских покупателей по-прежнему остается Samsung — доля корейского производителя составила порядка 25,2% в штучном выражении, за год увеличившись на 3,5 процентного пункта, и 29,2% — в денежном (рост на 3,5 процентного пункта). На увеличение доли повлиял удачный старт флагманских моделей — Galaxy S8 и S8+, которые продавались в 2 раза лучше, чем Galaxy S7 и Galaxy S7 Edge.

На продажи Apple iPhone по итогам 2017 года приходится 12,8% в натуральном выражении (рост на 1,7 процентного пункта) и 34,4% в денежном (рост на 0,5 процентного пункта).

Третий по популярности бренд — Huawei: доля компании достигла 9,6% в штуках и 8,5% — в деньгах. Китайский производитель показал самый высокий рост продаж — его доля в штучном выражении по итогам 2017 года выросла на 5,3 процентного пункта, а в денежном — на 4,7 процентного пункта. Также активно развивались Xiaomi — они вошли в ТОП-5 производителей по продажам в России с долей в штучном выражении 3,9% (рост на 3,3 процентного пункта) и в 3,7% — в денежном.

«Более высокая динамика продаж в рублях, чем в штуках, вызвана ростом спроса на гаджеты высоких ценовых сегментов», — поясняется в сообщении.

Аналитики МТС отмечают, что смещение покупательского спроса в пользу более дорогих гаджетов объясняется несколькими факторами. Пользователям требуются устройства с качественными экранами и хорошими камерами, которые позволяют с комфортом общаться в социальных сетях и решать их ежедневные задачи.

Кроме того, популярность более дорогих смартфонов подогревается маркетинговыми акциями и финансовыми предложениями. В 2017 году одним из дополнительных факторов при покупке смартфона стал кэшбэк: так, розничная сеть МТС возвращала до 30% стоимости устройства на электронный кошелек абонента — и эту сумму можно было потратить на оплату мобильной связи, домашнего интернета, ЖКХ, на погашение кредитов и переводов, а также на любые другие покупки.

Обновлено: друзья, смотрите также новый аналогичный за 2019 год.

Главной площадкой технологического противостояния, где сегодня сражаются за пользователей компании от мала до велика, в последние годы, безусловно, стал рынок смартфонов. Для того чтобы вы лучше представляли себе расстановку сил на нём, мы представляем детальный рейтинг производителей смартфонов на 2018 год.

Авторы подобных обзоров часто раздают места брендам на основе своих личных предпочтений. Наш же рейтинг составлен исходя из популярности производителей и конкретно того, какую долю трафика генерируют их устройства в сети. Для этого мы используем данные аналитического агентства StatCounter, которое специализируется на подобных исследованиях.

Первые девять позиций рейтинга мы разберём подробно, наглядно показывая, как менялась доля производителей за последние пять лет. В качестве опорных точек брались показатели брендов за первый месяц каждого года начиная с 2013 и заканчивая январём нынешнего 2018. Расстановка сил за указанный период менялась следующим образом:

Так изменялся топ брендов смартфонов в течение пяти лет

Ниже же мы приводим конкретные показатели по основным производителям, а ближе к концу текста представлена детальная статистика более мелких компаний и брендов.

Помимо сухих цифр, дополнительно мы постараемся дать побольше фактов и просто информации об участниках данного рейтинга и том, над чем передовым и наиболее интересным они сосредоточены в данный момент. Материал будет обновляться.

1 место: Samsung – крупнейший производитель смартфонов, лидер рейтинга

Безусловный лидер нашего рейтинга – корейская Samsung. Если верить StatCounter, сегодня этот гигант в одиночку контролирует практически треть всего рынка смартфонов и в обозримом будущем никуда с первого места двигаться не собирается.

Samsung лидер не только по количественным продажам девайсов, счёт которых идёт на сотни миллионов в год, но и одна из немногих компаний, что использует для них преимущественно собственные комплектующие.

Galaxy S8 и S8+ – на данный момент актуальные флагманские смартфоны производителя

У Samsung есть свои дисплеи, аккумуляторы, модули оперативной и постоянной памяти, мобильные камеры. Конечно же, есть процессоры Exynos с ядрами CPU собственной разработки. Сами корейцы изготавливают и множество более мелких компонентов. Всё это активно поставляется даже прямым конкурентам, на чём Samsung также внушительно зарабатывает.

Причём корейцы не только проектируют всё это, но и сами производят на собственных предприятиях. Это в совокупности с многообразием смартфонов от самых дешёвых до премиальных моделей, позволяет Samsung сдерживать и американцев Apple, и сильнейшие китайские компании, оставаясь на первом месте. За годы доля Samsung только укрепилась:

  • 01.2013 – 22,69%
  • 01.2014 – 27,85%
  • 01.2015 – 32,21%
  • 01.2016 – 30,56%
  • 01.2017 – 33,71%
  • 01.2018 – 31,81%

Если линейки смартфонов начального и среднего уровней у Samsung весьма обширны, то с флагманами всё проще. Традиционно весной выходят две модели Galaxy S, а в начале осени – Galaxy Note.

Note 8 (слева) и Galaxy S8+

Новейшие Galaxy S9 Samsung представила в конце февраля на MWC 2018. В марте они поступили в продажу. Новинки сохранили дисплеи 5,8’’ и 6,2’’, получив пусть не идентичный, но весьма похожий на S8 и S8+ дизайн. В аппаратах реализованы следующие новшества:

  • Новый процессор Exynos 9810 (Snapdragon 845 для США и Китая);
  • Стереодинамики;
  • Новая версия защитного стекла от Corning;
  • Алюминий 7000 серии;
  • Улучшенное олеофобное покрытие;
  • Дактилоскопический датчик под камерой, а не сбоку от неё;
  • Новая основная камера с настраиваемой диафрагмой (выбор между значением f/2.4 и рекордным f/1.5). Наилучшее качество снимков при плохом освещении;
  • Ускоренная фокусировка;
  • Съёмка супер замедленного видео а-ля флагманы Sony Xperia с дополнительными опциями;
  • Создание анимированных AR-эмодзи с помощью фронтальной камеры;
  • Android 8, Samsung Experience 9.0 из коробки;
  • Существенно улучшенное распознавание лиц;
  • Одновременное сканирование лица и радужной оболочки;
  • [только для S9+] Впервые опционально 256 ГБ встроенной памяти (базовый вариант – 64 ГБ);
  • [только для S9+] Двойная основная камера (добавит оптический зум, эффекты, возможность делать два снимка одновременно разными по типу модулями камеры).

Двойную камеру в свой гаджет Huawei впервые установили ещё в первой половине 2016, за полгода до выхода iPhone 7 Plus. Причём китайцы используют ко второму сенсору иной подход, нежели компания из Купертино.

Флагманский Mate 10

В смартфонах Huawei вторая камера является монохромной и служит для повышенного захвата света, в то время как в iPhon’ах используется модуль телефото для эффектов и оптического зума.

Очевидно, Huawei в новом P20 Pro решила совместить воедино основную камеру, второй сенсор для захвата света и телефото а-ля iPhone. Так или иначе, повторимся, это первая тройная камера во флагмане одного из ключевых производителей.

Заметим, что также помогает усиливать позиции в рейтинге производителей Huawei и находящийся под её контролем бренд Honor, который в этом году представил притягательный .

4 место: Xiaomi – самый быстрорастущий китайский бренд в рейтинге

Впрочем, и самой Huawei есть кого опасаться: пока она занята тем, чтобы в 2018 приблизиться к двум лидерам рейтинга смартфонов, обогнать в это время могут её саму. Сделать это, прежде всего, по силам Xiaomi.

См. также: (обновляется).

Её рост за последние пять лет ещё более грандиозный, чем у Huawei. Начав выбранный нами отчётный период с мизерных 0,05% рынка в начале 2013, уже через пять лет Xiaomi близка к тому, чтобы взять планку в 5%. Гипотетический прогноз роста на следующие пять лет может показать, что перед нами и вовсе будущий лидер.

  • 01.2013 – 0,05%
  • 01.2014 – 0,07%
  • 01.2015 – 0,52%
  • 01.2016 – 0,75%
  • 01.2017 – 2,16%
  • 01.2018 – 4,85%

Однако по сравнению с Huawei – единственной, у которой из китайских производителей есть сегодня свой флагманский процессор, у Xiaomi данный пробел ещё не закрыт.

Компания в начале прошлого года представила собственный мобильный процессор Surge S1, однако в смартфоны премиального уровня он точно не тянул, прежде всего из-за устаревшего 28-нм техпроцесса. В этом году Xiaomi намерена представить Surge S2, что будет производиться уже по нормам 16 нм, но это тоже слабее конкурентов, которые уже освоили 10 нм технологии.

Mi Mix 2 – на данный момент одно из самых мощных и интересных устройств среди смартфонов Xiaomi

А вот в полную силу мобильное «сердце» Xiaomi может заиграть в 2019 с выходом на рынок модели Surge S3, выполненной изготовителем (TSMC) по передовому 7 нм техпроцессу. Но это лишь наше предположение.

В этом году компания уже успела представить некоторые флагманы Xiaomi 2018: Mi Mix 2S и ещё более яркие смартфоны . Они сегодня – вершина среди впечатляющего арсенала гаджетов Xiaomi.

На ближайшие месяцы у китайской компании, по слухам, запланировано ещё несколько важных премьер:

  • Обновление Redmi и Redmi Note – обновлённые смартфоны этих линеек получат двойные камеры даже в младших версиях и новые процессоры. Часть аппаратов ожидает новый дизайн с вырезом сверху (Обновлено: 12 июня Xiaomi представила новые – свои самые доступные смартфоны);
  • Mi Note 5 – пропуская Mi Note 4 из-за несчастливой в Азии четвёрки в названии, компания якобы готовится показать новый Note 5 в дизайне Mi Mix 2|2S и с процессором Snapdragon 835 (флагман 2017, позволит сделать компромисс между производительностью и ценой устройства);
  • Mi Max 3 – фаблет с огромным 7’’ дисплеем и двойной камерой. Будет показан в июле;
  • Poco F1 – представитель совершенно новой линейки Xiaomi. Самый дешёвый смартфон с флагманским процессором Snapdragon 845. Анонс в августе. Обновлено: девайс анонсирован официально, см. наше ;
  • Mi Mix 3 – третье поколение почти безрамочного флагмана, которое избавится от полоски снизу и получит новейшие камеры с широкой апертурой. Возможен сканер отпечатков, интегрированный в дисплей. Ждём анонс осенью.

Mi Mix 2 вживую

Заметим, что пока в рейтинге смартфонов Xiaomi лишь четвёртая, рынок носимой электроники компания, по некоторым данным, уже покорила с помощью своих невероятно доступных по цене браслетов Mi Band. О самом новом и передовом из них – читайте подробнее в нашем отдельном материале.

5 место: LG – корейский производитель №2

Под мощнейшим натиском Samsung и китайских производителей постепенно сдаёт свои позиции в последние годы другой крупный корейский игрок – LG. Компании тяжело бороться с конкурентами как в бюджетном, так и во флагманском сегменте. Падение пока не очень сильное, но перспектив переломить ход «боя» у LG мало:

  • 01.2013 – 2,79%
  • 01.2014 – 2,99%
  • 01.2015 – 4,01%
  • 01.2016 – 4,28%
  • 01.2017 – 3,87%
  • 01.2018 – 3,48%

В плане флагманов LG приходится особо сложно. Успех G3 в 2014 спустя год сменился противоречиво встреченным G4, который запомнился натуральной кожей и нефлагманским процессором. Уменьшенный дисплей, ставка на модульность и сильно выпирающая двойная камера не пришлись по вкусу части пользователей уже в G5.

Дизайн прошлогоднего G6, по мнению ряда обозревателей, выглядел слишком невзрачно на фоне анонсированного близко к нему Galaxy S8. Не в пользу LG был и процессор Snapdragon 821 из 2016 года, которым вынужден был довольствоваться флагман 2017.

LG G6 – прошлогодний флагман компании

А вот с новейшим G7, по слухам, произошла ещё более занимательная история: ещё до анонса его прототип настолько не устроил боссов компании, что они распорядились создать флагман LG 2018 с нуля, из-за чего ключевая презентация сместилась с февраля на май. Зато показанный в итоге получил много истинно особых функций, включая сверхъяркий дисплей и мощнейший для смартфона звук.

С целью нивелировать различные проблемы и задержки линейки G, LG ещё с 2015 запустила другую линейку флагманов – V. Пока G выходят весной, V стартуют осенью. Однако последние аппараты серии V большого успеха производителю, кажется, тоже не принесли.

6 место: Oppo – один из самых сильных брендов смартфонов Азии

На шестом месте рейтинга расположился ещё один китайский гигант, что лишь доказывает, насколько серьёзно китайские компании сейчас штурмуют рынок. Примечательно, что «увидел» этого игрока сервис StatCounter лишь в 2015, а за январь 2016 уже приписал ему почти полпроцента мировой рыночной доли.

За короткий отчётный период к сегодняшнему дню доля Oppo выросла более чем в семь раз:

  • 01.2016 – 0,47%
  • 01.2017 – 1,9%
  • 01.2018 – 3,45%

Заметим, что подобно бренду Honor, принадлежащему Huawei, Oppo также является брендом, владеет которым BBK Electronics.

Этот гигант также управляет брендами Vivo и OnePlus. Если доля одной только Oppo в начале 2018 составила 3,45%, то Vivo – 1,35%, а OnePlus 0,19%. То есть суммарно BBK Electronics контролируют около 5% мирового рынка.

Что касается конкретно Oppo, то даже их ассортимент в отдельности весьма широк. Нынешние флагманы компании – R11s и R11s Plus примечательным крупными экранами в 6’’ и 6,4’’ с соотношением сторон 18:9 и тонкими рамками. Особого внимания заслуживают впечатляющие двойные камеры, где разрешение модулей составляет 16 и 20 MPx.

Впрочем, в этом году на смену тем смартфонам должны прийти R13 и R13 Plus. Также Oppo, согласно официальному заявлению, намерена воскресить одну из самых интересных линеек своих девайсов – Find. Это флагманы, отличающиеся максимальными характеристиками и необычными функциями.

7 и 8 место: Lenovo и Motorola – альянс производителей

На седьмом месте вновь китайский производитель – Lenovo. Постоянно борясь с HP за лидерство на рынке готовых ПК, в рейтинге смартфонов Lenovo оказалась, увы, лишь седьмой.

Как показывает статистика, изначально Lenovo уверенно росли и на рынке смартфонов, однако за последний год рост остановился. Во многом этому способствует значительное укрепление других китайских брендов, которым пока что Lenovo по продажам существенно проигрывает.

  • 01.2013 – 0,14%
  • 01.2014 – 0,36%
  • 01.2015 – 0,93%
  • 01.2016 – 2%
  • 01.2017 – 2,92%
  • 01.2018 – 2,87%

Впрочем, занимательный момент в том, что на восьмом месте находится Motorola, которая несколько лет назад как раз-таки была приобретена Lenovo у Google. Узнаваемый на западе бренд, опытный коллектив и немалый портфель патентов китайцем тогда оказался как нельзя кстати.

Motorola Z2 Force – самый мощный смартфон компании в 2017

То есть, как и в случае бренда Oppo, хозяева которого располагают ещё несколькими сильными брендами, здесь также нужно смотреть на ситуацию в целом. При Lenovo Motorola сумела остановить падение своих позиций, а за последний год даже несколько подрасти по продажам:

  • 01.2013 – 1,81%
  • 01.2014 – 0,89%
  • 01.2015 – 2,28%
  • 01.2016 – 2,18%
  • 01.2017 – 2,12%
  • 01.2018 – 2,64%

У современной Motorola есть интересные решения по части мобильных камер и самая развитая система подключаемых модулей среди всех производителей. На нынешний год компания готовит как новые решения линейки G, так и премиальные девайсы в сериях X и Z.

9 место: Nokia – бывший лидер рейтинга смартфонов

Завершает наш рейтинга Nokia. Некогда абсолютный лидер сегодня не претендует даже на возвращение в пятёрку ведущих производителей. Лидером, к огромному сожалению, за последние годы Nokia сумела стать лишь по грандиозным темпам падения:

  • 01.2013 – 22,15%
  • 01.2014 – 18,42%
  • 01.2015 – 11,24%
  • 01.2016 – 7,43%
  • 01.2017 – 3,41%
  • 01.2018 – 2,04%

Ставка на собственные ОС, а позже на мобильные системы корпорации Microsoft вместо Android сильно подкосила позиции компании. После нескольких лет тесного сотрудничества, с 2013 Nokia стала частью Microsoft и окончательно сосредоточилась на выпуске смартфонов Lumia на базе Windows Phone, а потом Windows 10 Mobile.

Lumia 950 – последний флагман «прежней» Nokia для Microsoft, хотя сам бренд Nokia к тому моменту уже не использовался

По началу всё было относительно неплохо: в лучшие кварталы 2014 удавалось продавать вплоть до 9-10 миллионов Lumia.

Однако в 2015 и здесь начался серьёзный спад. В начале 2016 компания сделала для Microsoft последний гаджет – Lumia 650, а под конец года продажи смартфонов Nokia рухнули ниже одного миллиона в квартал.

После падения ниже 1 миллиона проданных за квартал устройств Microsoft перестала вести по ним статистику

В том же 2016 Microsoft продала бренд Nokia, бизнес кнопочных телефонов и ещё ряд категорий финской HMD Global. Они и стали новыми хозяевами бренда, начав воскрешать его с 2017 года, выпуская Android-смартфоны.

Частично им это удалось. Сегодня в квартал компания продаёт уже около трёх миллионов Android-устройств. Заключительный квартал года, приходящийся на сезон рождественских распродаж на западе, компания в 2017 и вовсе, по оценке аналитиков, завершила с результатом более 4 миллионов.

Ещё более оживлённо идут продажи обычных, преимущественно очень дешёвых кнопочных телефонов. Известнейший бренд, доступная цена, высокая автономность, компактные габариты и тёплые воспоминания о таких гаджетах из середины 2000-х всё ещё обеспечивают их продажи.

Актуальная Nokia 3310 скоро обзаведётся версией с поддержкой 4G

Nokia (HMD Global) сейчас является одним из лидеров этого до сих пор востребованного рынка, по самым скромным оценкам поставляя около 14 миллионов девайсов в квартал (Q4 2017 – около 20 миллионов). Увы, в статистике StatCounter, на которую опирается наш рейтинг, такой тип устройств учитываться не должен.

В этом году Nokia должна обновить и расширить представленную в прошлом линейку Android-гаджетов. Среди прочего, компания намеревается поэкспериментировать с более крупными и частично безрамочными экранами.

Вдобавок в планах некий таинственный аппарат (возможно, флагман Nokia для второй половины 2018) с необычной многофункциональной камерой, подобной которой нет ни у одного производителя.

Текущий флагман Nokia 8. Выход его преемника ожидается уже скоро

Несмотря на сильное ослабление позиций за последние годы, Nokia по количеству продаж смартфонов всё ещё опережает такие известные компании, как HTC, Sony, Asus, Alcatel и Meizu.

Итоги рейтинга и менее крупные производители (бренды)

Наглядно весь представленный топ производителей смартфонов выглядит следующим образом:

Уточним в нём лишь две позиции. Под Unknown (неизвестное), занимающее 7,5%, подразумевается всё, что сервис фиксирует, но не может отнести ни к одному бренду. Скорее всего, это некие мелкие китайские компании и их устройства, что выпускаются для операторов и сетей продаж в разных странах.

IDC выпустила ежеквартальный отчёт о положении дел на рынке смартфонов за апрель-июнь этого года. Издание Instant Flash News переработало его в большую серию диаграмм и графиков, отражающих положение дел на мировом рынке смартфонов в самых разных разрезах. Мы покажем вам все эти графики и прокомментируем каждый из них, выделив некоторые интересные детали. Начнём с самого главного графика, показывающего изменение доли и скоростьроста основных производителей сотовых телефонов.

Да, обратите внимание, что этот слайд касается не только смартфонов, но и простых кнопочных телефонов. Общие продажи незначительно сократились по сравнению с прошлым годом (470 млн против 473 млн). Лидерами остаются Samsung, Apple и Huawei, а вот на четвёртое место выбралась никому не известная компания Transsion, пять кварталов подряд показывающая рост больше 50%. О ней мы ещё поговорим ниже. Схожий по темпам рост во втором квартале показала лишь Xiaomi. Из длительной ямы выбралась HMD (прежде Microsoft Mobile), впервые за два с лишним годом показавшая рост продаж. Он обеспечил ей девятое место на рынке, финно-китайцы обогнали даже Lenovo. А вот у LG продажи упали, как и у категории «Others».

Теперь вычеркнем из статистики кнопочные телефоны и видим немного другую статистику. Продажи смартфонов потихоньку растут (348 млн против 346 млн годом ранее). Многие имена в топ-10 совпадают, но HMD в этом списке нет. Можно сделать вывод, что её девятое место обеспечено в основном кнопочными телефонами. Оттуда же и четвёртое место загадочной Transsion, доля которой в смартфонах незначительна (хотя она уверенно растёт, компания даже обогнала Gionee и впервые вошла в топ-10). Стремительное наступление OPPO и Vivo, наблюдавшееся весь прошлый год, немного «захлебнулось», хотя темпы роста BBK остались высокими. ZTE почти удалось победить падение продаж, а у LG оно, наоборот, началось вновь. Отметьте также невысокую долю Others: бренды, не входящие в десятку крупнейших, контролирует меньше четверти рынка.

Наименее интересная картинка: разбивка продаж смартфонов по регионам. Ожидаемо самые большие продажи приходятся на Азию, где они уверенно росли в течение нескольких лет, но теперь начали немного сокращаться. Впрочем, в Западной Европе и Африке (+ Ближний Восток) они сокращаются ещё быстрее. Драйвером роста же является Северная Америка.

Теперь о том, какие бренды популярны в каких регионах. Samsung контролирует около трети рынка в пяти из шести выделямых регионов – исключение составляет конкурентнейший азиатский рынок, где пять компаний имеют доли от 11% до 15%. Эта же картинка показывает нам источник быстрого роста Transsion: компания продаёт каждый шестой смартфон в африканско-ближневосточном регионе, причём в основном речь идёт об Африке (бренды Tecno и itel). Азиатские бренды компании (Infinix и Spice) пока не так успешны. Не можем не отметить успехи французской компании Wiko и пакистанской Q-Mobile, которым удалось пробиться в топ-5 своих регионов. Кроме того, впечатляет рост Xiaomi в Центральной и Восточной Европе: продажи компании за год выросли на 1629,3%, а теперь компания уступает лишь Samsung, Huawei и Apple.

Теперь взгляд на рынок двух стран с миллиардным населением: Китая и Индии. Несмотря на примерно равное население, Поднебесная опережает своего юго-западного соседа в продажах смартфонов в четыре раза. Впрочем, индийский рынок продолжает расти, а вот китайский начал сокращаться. В Китае особенно вольготно себя чувствуют домашние компании, забрав себе восемь мест в топ-10. Лидирующий в мире в целом и в Индии Samsung тут занимает восьмое место, уступая даже Meizu и Gionee (тот факт, что Gionee обгоняет Meizu, может показаться нашим читателям особенно удивительным). Что до Индии, то там активно наступают Vivo и OPPO, создавая проблемы локальным игрокам (обратите внимание на резкое падение Micromax) и компании Transsion (в Индии работает её бренд Spice).

Ещё одна интереснейшая картинка: разбивка на ценовые категории с шагом в $50. Левый слайд доказывает, что половина продаваемых смартфонов дешевле $200, а 80% – дешевле $400. При этом категория $700+ по объёму продаж почти равна сегменту $450-$700. Правый график показывает, что чем дороже смартфоны, тем реже покупатели выбирают марки не из топ-5 (самый светлый цвет – это Others). Есть там и много удивительнейших деталей. Так, Transsion как-то оказалась мировым лидером в сегменте до $50, что завершает её образ компании, делающей деньги на продаже кнопочников нищим жителям Африки. Samsung оказалась единственной компанией, представленной во всех категориях выше $50, при этом она лидер наиболее массового сегмента ($50-$300). Сила Xiaomi оказалась в бюджетках (кто бы сомневался): Redmi позволили бренду занять второе место в сегменте $100-$150. Apple безраздельно властвует в $550+, а вот в $450-550 лидером является Huawei, менее успешный в любых других категориях. Каким-то фантатстическим образом в топ-5 категории $500-$550 попала Fujitsu, работающая только в Японии и имеющая большие финансовые проблемы, а Sony вошла в тройку лидеров в самом верхнем ценовом уровне. Заметьте, кстати, что Lenovo и ZTE появляются в рейтинге всего пару раз, а у TCL (Alcatel) хорошо идут только продажи очень дешёвых устройств.

Ну и последняя картинка: какие ценовые диапазоны составляют основу продаж крупных брендов. Единственной компанией, у которой основа продаж – флагманы, ожидаемо является Apple. У Samsung представлены все категории; Vivo оказалась бюджетной альтернативой OPPO (раньше было наоборот); Xiaomi не обнаружилось почти никаких продаж выше $200, как и у ZTE с Transsion. LG также фокусируется на бюджетных устройствах, продажи моделей дороже $300 невелики. Какие интересные тенденции, зафиксированные в этих графиках, мы упустили? Поделитесь наблюдениями в комментариях.

По материалам instantflashnews.com

В общем количестве проданных в России смартфонов на отечественные разработки приходится менее 10%. Российские разработки уступают конкурентам из Китая, которые берут количеством и масштабом. На последних приходится более 30% рынка

​За девять месяцев 2017 года в России было продано 1,7 млн смартфонов под «российскими» брендами на сумму 6,8 млрд руб., говорится в отчете розничной сети «Связной» (есть в распоряжении РБК). Речь идет о смартфонах, разработанных в России, но собранных в Юго-Восточной Азии.

Всего, по данным «Связного», за первые девять месяцев в России было продано 20,4 млн смартфонов на 257,5 млрд руб. Таким образом, на российские бренды приходилось 8,3% рынка в штучном выражении и 2,6% — в денежном. По итогам девяти месяцев 2016 года доля этих устройств составляла 6,4 и 2,9% рынка соответственно. Снижение доли в объеме рынка смартфонов произошло не из-за падения выручки российских разработчиков, а из-за более низких темпов роста показателя в сравнении со всем рынком.

В пятерку самых популярных российских брендов смартфонов за девять месяцев 2017 года вошли Digma, DEXP, Vertex, Highscreen и Oysters, рассказал представитель «Связного». Также к российским относятся Texet, Irbis, 4GOOD, Stark, Ginzzu и ряд других, чьи продажи могут исчисляться тысячами устройств в год.

Продажи российских смартфонов начали восстанавливаться после падения несколько лет назад, связанного с всплеском популярности устройств китайских производителей, которые активно развиваются в бюджетных ценовых сегментах. В частности, в 2014 году на российские бренды в штуках приходилось 9,7% рынка, в 2015 году — 8,2%, а в 2016 году — 7%. При этом доля китайских брендов в штучном выражении выросла с 19,4% в 2014 году до 34% по итогам девяти месяцев 2017 года, а в деньгах — с 14,3 до 25%.

По прогнозу представителя «Связного» Сергея Тихонова, доля российских брендов в сегменте смартфонов в ближайшие два года будет постепенно увеличиваться за счет роста востребованности устройств отдельных брендов, которые представлены в крупных розничных сетях, а также сохранении популярности бюджетных смартфонов в целом. «Гаджет отечественной компании часто выбирают в качестве первого смартфона или на замену кнопочному телефону. Российский смартфон стоит недорого, он функционален и надежен для своей цены», — отметил Тихонов.

Статистика «Связного» не учитывает смартфоны, разработанные в России и продаваемые под брендами мобильных операторов. Хотя устройства под брендом Tele2 (под ним работает мобильный оператор «Т2 РТК Холдинг») по итогам второго квартала занимали в продажах в России с долей 4%, по оценке компании Counterpoint Research. «Т2 РТК Холдинг» не сам разрабатывает устройства, для него так же, как и для других операторов, это делают специальные компании, среди которых есть российские игроки (производство устройств осуществляется на фабриках в Юго-Восточной Азии). Например, ИТ-компания «Техносерв». Как рассказал РБК вице-президент «Техносерва» Андрей Бородин, с 2014 года, когда компания начала заниматься производством брендированных устройств по заказу сотовых операторов, она продала около 650-700 тыс. смартфонов. На пике (период не уточняется. — РБК ) этот сегмент бизнеса приносил компании около 1 млрд руб. выручки в год.

Представитель МТС, крупнейшей сети по продаже мобильных устройств, Дмитрий Солодовников среди лидирующих на рынке российских брендов смартфонов назвал Digma, DEXP и Highscreen. На них в сумме приходится 4,7% в общем количестве смартфонов, проданных в России за девять месяцев этого года. Сколько занимают другие российские бренды, в МТС не оценивали, сославшись на то, что доля каждого слишком маленькая, ниже 0,7%.

Гендиректор информационно-аналитического агентства Telecom Daily Денис Кусков отмечает, что китайские бренды бывают разными, среди них есть достаточно сильные: Huawei, Xiaomi, ZTE, OPPO. «У них более правильный подход к использованию комплектующих, формированию ассортимента устройств и их продвижению. Это добротные модели с продуманными технологиями. Наши же разработчики часто снижают планку, считая, что кто-нибудь все равно купит устройство», — рассуждает Кусков.

По словам ведущего аналитика Mobile Research Group Эльдара Муртазина, китайские бренды выигрывают количеством — их несколько десятков. «Это компании несопоставимого с отечественными игроками размера. С ними сложно соревноваться по размеру вложений, по себестоимости устройств, а в этом сегменте выигрывает тот, кто предложит меньшую цену. Кроме того, наши компании часто в погоне за качеством тратят на разработку устройства слишком много времени, к моменту выпуска оно уже устаревает», — рассуждает Муртазин.

Доля рынка мобильных телефонов

Рынок смартфонов 2018: лидеры рынка и статистика продаж смартфонов в мире по итогам второго квартала. Samsung пока впереди, а вот Apple катится вниз.

На нашем сайте каждую неделю появляются материалы, посвященные выходу новинок на рынок смартфонов. У читателя рано или поздно возникает вопрос, какой была или будет рыночная судьба представленных моделей? Какой телефон станет популярным и побьет рекорды продаж, а кому предстоит пылиться на полках магазинов и складов?

Понятно, что полный анализ показателей огромного рынка смартфонов требует слишком детального погружения в тему, но в этом цикле статей мы все же попробуем ответить на озвученные вопросы. Посмотрим, какие смартфоны пользуются наибольшей популярностью в 2018 году, благо, аналитические агентства по итогам первого полугодия и второго квартала предоставили немало любопытной информации.

Рынок смартфонов 2018: лидеры

Итак, какие смартфоны пользуются наибольшей популярностью? В первом приближении ответить очень просто — это Samsung, Huawei и Apple. Кстати, именно в таком порядке. Но ситуация усложняется, причем существенно, как только мы ставим дополнительный вопрос — где? Одно дело, Россия, Европа или Индия, и совсем другое — Китай или США. Посему, предлагаем перейти к изучению темы более обстоятельно.

Статистика продаж смартфонов 2018 в мире

Глобальный рынок смартфонов в 2018 переживает снижение покупательской активности. Телефоны покупают реже, хотя это справедливо не для всех регионов. В первом квартале 2018 серьезное падение продаж наблюдалось в Китае, США и Западной Европе. В Центральной и Восточной Европе статистика продаж смартфонов получше — здесь сохраняется тенденция роста.

Заметным был рост продаж смартфонов в России, хотя это больше выражается в денежном эквиваленте, а не в количестве проданных единиц. Россияне стали покупать более дорогие смартфоны, хороший рост продемонстрировал сегмент флагманов.

По итогам второго квартала глобальный рынок смартфонов 2018 немного подрос, но в сравнении с прошлым годом динамика все еще отрицательная. В Китае, а это крупнейший рынок смартфонов в мире, телефоны по-прежнему покупают реже, чем раньше. Рост сохраняется в Африке и Восточной Европе, но здесь покупают слишком мало смартфонов, чтобы как-то повлиять на общую статистику продаж. К растущим рынкам относится Индия, которая по важности является третьим мировым рынком смартфонов (после Китая и США).

Вся эта информация о рынках смартфонов и динамике поможет правильнее интерпретировать результаты, которые вы видите в таблице. В ней представлена первая десятка производителей, лидеры рынка смартфонов 2018 года.

Рынок смартфонов 2018: лидеры продаж

Первое место по итогам второго квартала продолжает удерживать Samsung. Но сеульская компания продала 71 миллион устройств, что почти на 9 миллионов меньше, чем во втором квартале прошлого года.

Отрицательная динамика отчасти объясняется тем, что Galaxy S9/S9+ были приняты не так тепло, как хотелось бы корейцам. Кстати, именно по этой причине новый флагман Galaxy Note 9 запустили раньше обычного — в начале августа, а не в конце лета. Вторая причина падения корейцев в том, что в Китае их позиции очень непрочны, среди лидеров продаж смартфонов в Поднебесной сеульской компании нет.

Huawei впервые в истории вышел на второе место и вытеснил Apple на третью строчку, и это несмотря на отсутствие телефонов бренда в США. Напомним, сейчас мы говорим о статистике продаж смартфонов на глобальном рынке, выраженной в количестве проданных «трубок», а не в денежном эквиваленте. В денежном отношении Apple по-прежнему уверенно опережает Huawei. Кстати, для Apple вообще характерна подобная «сезонность», о чем еще будет сказано в третьей статье цикла.

На четвертое место глобального рынка смартфонов 2018 поднялась компания Xiaomi, которая во втором квартале смогла продать 33 миллиона устройств. Успех китайского бренда носит глобальный характер. Xiaomi лидирует по продажам в Индии, где самые популярные телефоны, главным образом, представлены моделями этого бренда. Прочны позиции Xiaomi в Китае и Европе. Рынок США по понятным причинам для Xiaomi и Huawei практически закрыт.

Пятерку замыкает Oppo. Бренд Oppo принадлежит китайской компании BBK Electronics. Этой же компании принадлежит бренд vivo, а также OnePlus, который из-за своей специфики (под брендом OnePlus выходят исключительно флагманы) в число лидеров не вошел.

Отметим неплохие позиции на мировом рынке смартфонов компаний LG, Lenovo (включая бренд Motorola) и Nokia. Они расположились на седьмой, восьмой и девятой строчках рейтинга продаж. Nokia по понятным причинам продемонстрировала сумасшедший рост — по сравнению с прошлым годом количество проданных устройств увеличилось на 782%! Десятую позицию занимает Tecno, один из лидеров азиатского рынка смартфонов, который пытается делать первые шаги на мировой арене.

Доля рынка смартфонов 2018

Итак, наибольшей популярностью пользуются телефоны Samsung, Huawei и Apple, а на четвертом месте — Xiaomi. Если у кого-то оставались в этом какие-то сомнения, отчеты финансовых аналитиков должны их окончательно развеять. Кстати, ссылки на отчеты консалтинговых агентств вы найдете в конце публикаций цикла, так что всю информацию можно проверить лично.

Статистика продаж: доля рынка смартфонов 2018

Первая четверка контролирует 55% глобального рынка. Заметим, что в мире насчитывается более 650 производителей смартфонов. Аналитики отмечают, что сегодняшняя ситуация, скорее всего, приведет к вытеснению мелких игроков и прекращению существования многих брендов. Впрочем, названия этих брендов нам в большинстве своем неизвестны, так что вряд ли стоит переживать.

Пару слов о том, кого нет в первой десятке. Вы наверняка заметили отсутствие среди лидеров рынка Sony. Японская компания неплохо выглядит на внутреннем рынке, но в Китае, США, Индии или Европе дела у Sony идут не очень хорошо. Нет в числе лидеров рынка смартфонов HTC. Неважно идут дела у Asus.

Итоги

Подводим итоги первой статьи цикла, посвященного рынку смартфонов и его лидерам. На глобальной арене прежний лидер — это корейская компания Samsung. Кстати, в России позиции корейцев пошатнулись, но об этом читайте в следующих публикациях. В тройку лидеров рынка смартфонов также входят Huawei и Apple. Во втором квартале китайская компания впервые в своей истории обошла купертиновцев и вытеснила их на третью строчку. Замыкают первую пятерку Xiaomi и Oppo.

На Five-Inches есть статья, посвященная самым популярным смартфонам. В ней говорим не только о брендах в целом. Вы найдете там самые популярные модели, среди которых Galaxy S9+, Oppo R15, Redmi Note 5 и Honor 7C. Если хотите знать, кто на каком месте, переходите по этой ссылке!

Следите за новостями смартосферы в нашем Instagram. Там больше новостей, подписывайтесь — и вы будете узнавать их первым!

Издание IF/News в очередной раз поделилось значительной частью информации из ежеквартальных аналитических отчётов – в этот раз использовались данные IDC и Strategy Analytics. Их данные позволяют подробно разобраться в нынешней расстановке сил на рынке смартфонов. Начнём с того, что рынок продолжает падать, за три месяца было продано 341,4 млн смартфонов против 350,4 млн смартфонов годм раньше. Однако падение замедляется: если в конце прошлого года оно составляло 6-8%, то теперь – лишь около 3%. Как и прежде, чуть больше половины смартфонов продаётся в Азиатско-Тихоокеанском регионе, существенный рост доли показала лишь Центральная и Восточная Европа (к этому региону относится и Россия).

Крупнейшим производителем смартфонов остаётся Samsung, второе место уверенно занимает Huawei. Ещё четыре компании – Apple, Xiaomi, OPPO и Vivo (последние две везде учтены отдельно, хотя обе входят в состав BBK) – тоже имеют заметную рыночную долю, а вот у остальных продажи очень небольшие. Впрочем, эта ситуация практически не меняется в последние полтора года.

Падает не только количество смартфонов, но и выручка от их продажи: суммарно производители выручили лишь $86 млрд против $87 млрд годом ранее. Лидером по выручке от продажи смартфонов остаётся Apple (в деньгах у неё 29,2% рынка), Samsung на втором месте, Huawei – на третьем. Отметим, что падение суммарной выручки объясняется в первую очередь снизившимися доходами Apple. Средняя цена продаваемого смартфона практически не меняется, но у некоторых брендов можно заметить интересные тенденции. Так, у Samsung эта величина резко упала в последние месяцы за счёт успеха A-серии, а у Huawei – резко выросла за счёт успеха P-серии. В результате Huawei теперь в среднем дороже, чем Samsung – раньше такого не было.

Анализировать графики по регионам можно долго. В четырёх из шести регионов лидирует Samsung, исключение составляют Северная Америка (там предпочитают Apple) и Азия (там предпочитают Huawei). Отметим, что в Азии Apple даже не входит в топ-5, испытывает проблемы компания и в Центральной и Восточной Европе (продажи упали почти вдвое). Сильное падение испытывает и Huawei в Западной Европе – видимо, сказывается американская риторика в отношении компании. В Америке (как Северной, так и Латинской) до сих пор популярны LG и Lenovo (Motorola), а в Северной – даже TCL (Alcatel/BlackBerry). На Ближнем Востоке и Африке четверть рынка контролируют бренды компании Transsion – Tecno, Itel и Infinix.

Самым популярным смартфонов второй квартал подряд остаётся iPhone XR, проданный за три месяца тиражом 11,37 млн штук. Другие новинки Apple – iPhone XS Max (4,84 млн) и iPhone XS (3,32 млн) сильно уступают Android-устройствам. Из них наиболее популярны девайсы серии Galaxy A: A10, A20, A30 и A50 проданы за три месяца совокупным тиражом 29,85 млн штук. Другие модели, например, A10e и A70, такого успеха не сыскали. Понравился аудитории и Redmi Note 7, как обычный (7,16 млн), так и Pro (3,02 млн). Успехом также пользуется линейка Huawei P30 (4,89 млн обычных и 5,27 млн Pro) – они сильно обогнали Galaxy S10 (3,55 млн обычных и 3,78 млн «+»). Любопытное случилось в бюджетном сегменте: Vivo Y91 обогнал Redmi 7 (4,13 млн против 4,02 млн).

Ультрабюджетный сегмент фактически разделили Redmi (6A, Go) и Samsung (Galaxy A2/J2 Core), другие модели существенно отстают по продажам. А вот в дороже $700 существенные продажи имеют только три компании – Apple, Samsung и Huawei. Любопытно, что нишевый и доступный лишь в нескольких странах Galaxy S10 5G обогнал Galaxy Note 9. Пересказывать все остальные рейтинги смысла не вижу; можете поразглядывать их самостоятельно.

Новости по теме:

samsung galaxy a10 galaxy a20 galaxy a30 galaxy a50 apple iphone xr huawei p30 p30 pro oppo vivo xiaomi redmi redmi note 7

студент кафедры внешнеэкономической деятельности Уральский государственный экономический университет,

РФ, г. Екатеринбург

старший преподаватель кафедры внешнеэкономической деятельности Уральский государственный экономический университет,

РФ, г. Екатеринбург

THE INTERNATIONAL MOBILE PHONE MARKET: CHARACTERISTICS, TRENDS AND PROSPECTS

Ksenia Matvienko

sudent of the External economic activity Dpt Ural State University of Economics,

Veronika Vyazovskaya

senior lecturer of the External economic activity Dpt. Ural State University of Economics,

АННОТАЦИЯ

Целью данной статьи является исследование современной структуры и динамики мирового рынка мобильных телефонов (смартфонов), предпосылок становления лидирующих компаний-производителей. С использованием метода компаративного анализа представлены позиции ведущих производителей на мировом рынке за период 2013-2017 гг. Сделаны выводы о возможных сценариях развития ряда компаний.

ABSTRACT

This article deals with a study of the current structure and dynamics of the mobile phones (smartphones) global market and the conditions of leading mobile manufacturers formation. Using the method of comparative analysis the Authors present the positions of the world mobile market leaders within the period 2013-2017. The article gives the findings about possible development scenarios of a range of companies.

Ключевые слова: мировой рынок мобильных устройств, компании-производители смартфонов, объем выпущенных мобильных устройств, развитие мобильных технологий.

Keywords: world market of mobile devices, manufacturers of smartphones, the volume of issued mobile devices, the development of mobile technologies.

Стремительное развитие телекоммуникационных технологий превратило мобильный телефон в неотъемлемый атрибут современного мира. Начав свое развитие в 1990-х с выпуском компанией Nokia первого устройства, соединившего в себе коммуникатор и мобильный телефон, рынок смартфонов (от англ. Smartphone — умный телефон) постоянно развивается. Число пользователей с каждым годом увеличивается и в 2014 г. превысило отметку в 2 млрд человек, что в свою очередь означает, что больше трети жителей Земли пользуются смартфонами [8]. Крупнейшие мировые компании ведут «гонку вооружений», каждый год предлагая новые линейки мобильных устройств, удовлетворяющие изменяющиеся потребности потребителей, и пытаясь захватить наибольшую долю рынка. Некоторые компании не выдерживают конкуренции и уходят с рынка, а их долю захватывают молодые лидеры, заинтересовавшие потребителей техническими новинками, современными моделями и соотношением цена-качество.

В настоящее время признанными лидерами мирового рынка являются компании Samsung (Республика Корея) и Apple (США), которые в 2016 г. контролировали 20% и 15% рынка соответственно [10]. Следует также отметить, что за последние годы активного продвижения такие китайские компании как Huawei, OPPO, BBK/vivo, Xiaomi, Lenovo в совокупности обогнали американскую и южнокорейскую компании по объему выпущенных устройств – 629 млн против 519 млн устройств из 1,3 млрд в целом за 2016 г. [7]. Результаты развязавшейся конкурентной борьбы покажут, сохранят ли набирающие популярность китайские производители свои показатели или уйдут с рынка, не выдержав соперничества с мировыми гигантами.

Для анализа сегодняшнего рынка и оценки позиций данных фирм необходимо обратиться к их истории.

Компания Apple Incorporated (до 2007 г. – Apple Computer) основана Стивом Джобсом и Стивом Возняком с целью производства и выпуска компьютеров и официально зарегистрирована 1 апреля 1976 г. Первый вручную созданный Apple Computer I был продан за десять месяцев в количестве 175 штук по цене 666,66 долл, что позволило компании накопить капитал для дальнейших разработок. В 1977 г. компания выпустила Apple Computer II – первый цветной персональный компьютер массового потребления с заявкой на стиль, один из важнейших критериев, которым, как считал Стив Джобс, будут руководствоваться обычные покупатели, приобретая его устройства. Тогда же и появился логотип компании – «надкушенное яблоко». В 1980 г. компания выпускает третью модель Apple Computer, но его незначительные продажи приводят к проблемам внутри организации. В 1984 г. Джобс преодолевает трудности, представив первый Macintosh – персональный компьютер, ориентированный на непрофессионального пользователя, ставший образцом для всех других фирм отрасли. В 1998 г. компания поставила на рынок новую модель iMac G3, которая стала самой быстро продаваемой за всю историю Apple. Компания постоянно ищет новые рынки для реализации своей продукции. С появлением интернета и формата mp-3 Apple создает iTunes и в 2001 г. презентует аудиоплеер iPod, а в 2007 г. – первый iPhone. Своим появлением последний обязан развитию мобильных технологий и требованию совмещения в одном устройстве средства связи, фотоаппарата и плеера. iPhone был признан изобретением года, по версии журнала Time [9]. В результате поиска новых решений и использования новых технологий Apple запатентовала производство линеек iPod, iPhone, планшетного компьютера iPad, ноутбука MacBook Air и различных их модификаций. Сейчас владение устройством этого бренда, определяет статус человека в любой стране. Компания шестой год подряд сохраняет первую позицию в рейтинге самых дорогих брендов Forbes [6]. Его стоимость достигла 154,1 млрд долл в 2016 г., расходы на рекламу при этом составили 1,8 млрд. долл. Брендовая стоимость Samsung составила чуть более 83 млрд долл, при этом расходы на рекламу почти в 2 раза выше (3,3 млрд долл). Повышенные затраты на рекламу могут быть объяснены более широким ассортиментом продукции, включающей в себя не только телекоммуникационные устройства, но и различного рода бытовую технику. Возвращаясь к Apple, спрос потребителей, высокие показатели рентабельности, ликвидности, оборачиваемости активов и интерес инвесторов обеспечили фирме выручку в 78,35 млрд долл, по данным на первый квартал 2017 г. Это явилось рекордным квартальным ростом дохода и прибыли за последние годы (рисунок 1) [2], [4].

Рисунок 1. Финансовые показатели Apple за 2013-2017 гг.

Источник: Официальный сайт корпорации Apple Inc.

Несмотря на большую популярность продуктов Apple, лидером на рынке смартфонов является южнокорейская компания Samsung, основанная 1 марта 1938 г. Ли Бён Чхолем. В первые годы ее деятельность была ориентирована на экспорт рыбы, фруктов, овощей и кондитерское производство. В 1970-е гг. фирма выбирает другое направление развития: в 1970 г. производит первый черно-белый телевизор, в 1977 г. – цветной, в 1979 г. начинает серийное производство микроволновых печей, в 1983 г. – персональных компьютеров и магнитофонов. В 1988 г. произошло слияние Samsung Semiconductor & Telecommunications Co и Samsung Electronics. Ключевыми направлениями бизнеса стали производство бытовой и телекоммуникационной техники. В 1992 г. их революционным изобретением стала первая в мире память емкостью 64 Мб. Компания становится инноватором в области разработки оперативной и флеш-памяти, а в 2015 г. увеличивает объем памяти до 12 Гб. В 1990-ые гг. Samsung завоевывает наибольшую долю рынка ЖК-телевизоров. В 2000 г. Samsung завершает разработку мобильного телефона, а ее телевизор-телефон и часы-телефон попадают в книгу рекордов Гиннесса. Компания активно занимается модернизацией своих мобильных устройств и в 2010-ых гг. имеет несколько линеек и модельных рядов смартфонов разных функциональных характеристик и ценовых групп, производство которых приносит более 50% общей выручки компании. В 2016 г. Samsung занимает 20% рынка, наибольшую среди своих конкурентов [10]. Компания входит в ежегодный рейтинг 500 крупнейших компаний мира, критерием составления которого служит выручка компании (таблица 1) [11].

Таблица 1.

Финансовые показатели компаний-лидеров в производстве смартфонов

Источник http://zen.yandex.ru/media/hyperu/reiting-proizvoditelei-smartfonov-po-prodajam-v-2018-5c877d7db8d7e400b46a6435

Источник http://mirovoyinstrument.ru/tor/doli-proizvoditelei-smartfonov-na-rynke-bolshe-poloviny-dorogih/

Источник http://papakarlo58.ru/dolja-rynka-mobilnyh-telefonov/

Проверьте также

Huawei Honor 8A — Характеристики, сравнение, отзывы

технические характеристики, сравнения, отзывы, — Huawei Honor 8A (2019) Что мы знаем о телефоне Huawei ...

Добавить комментарий