Вторник , 7 февраля 2023
Домой / Android / Беседка. Жирные рекламные контракты блогеров под угрозой

Беседка. Жирные рекламные контракты блогеров под угрозой

 

Twitter

Google+

Материал написан на основе статьи WSJ.

Онлайн-производитель косметики Ipsy был в числе первых, кто стал платить social media знаменитостям солидные гонорары в обмен на рекламу в Instagram и YouTube. Сегодня бренд снова в числе первых, но среди тех, кто сворачивает сотрудничество. 

В этом году компании потратят миллиарды долларов на так называемых инфлюенсеров, продвигающих их продукт в социальных сетях. Учитывая, что нет никакой возможности оценить успешность подобных затрат, многие компании (особенно в числе первых освоивших нишу) задаются вопросом, а стоит ли оно того.

Изначально все начиналось как идея делиться с семьей и друзьями-подписчиками своими любимыми продуктами. Сегодня же крупные инфлюенсеры получают по 100 000 долларов за одно YouTube видео и Instagram пост. Подобный спонсорский контент стал прямым аналогом 30-секундных рекламных роликов на телевизоре.

View this post on Instagram

Посмотрел — распаковка iPad 2019 на YouTube набирает обороты. Стартовало тяжело, а потом разогнался ролик. На самом деле хороший iPad, лучше только 2018 за ~21 тысячу. 😅 А может народу заходит идея, что можно удобно смотреть все матчи НХЛ в Яндекс.Эфире. Причем только там бесплатно + доступны обзоры и хайлайты матчей. Хорошо, когда есть вариант смотреть легальный контент бесплатно. А в случае с НХЛ так же важно — что все доступно в записи. Ну и вариант с комментариями важный, хочешь английские для атмосферы, хочешь русские. В НХЛ много наших звёзд, есть за кого болеть. По дефолту, конечно, Вашингтон с Овечкиным. 👌 В общем — если думали зачем вам iPad, вот я нашел вариант. 🙃 А смотреть Яндекс.Эфир можно везде. Там вообще много интересного. #рекламс

A post shared by Valentin Petukhov (@wylsacom) on Oct 14, 2019 at 1:00pm PDT

Но на рынке инфлюенсеров все больше обмана. Многие накручивают себе цифры, покупая подписчиков и просмотры тысячами. Также многие инфлюенсеры пострадали от собственной жадности и потеряли доверие зрителей, рекламируя продукты, которыми не пользуются.

Да и потребители не дураки. Согласно оценке InfluencerDB, в этом году так называемые рейтинги вовлеченности падают. Люди меньше ставят лайков и реже переходят по «ссылочкам в описании». Происходящее описали фразой: «Пузырь начинает сдуваться». Та же Ipsy теперь продвигает свою продукцию, мотивируя покупателей постить положительные впечатления о продуктах.

View this post on Instagram

В шоке 😳 Таких БОЛЬШИХ ещё не видела 🤗 В zozi самый огромный кэшбэк 🔝

A post shared by Ольга Бузова (@buzova86) on Oct 26, 2019 at 6:27am PDT

Конечно, рекламодатели не могут игнорировать социальные сети. У Instagram больше 1 миллиарда активных пользователей каждый месяц. Mediakix, маркетинговое агентство по работе с инфлюенсерами, оценивает мировой рынок подобной рекламы в диапазоне от 4.1 до 8.2 миллиардов долларов. Для примера, в 2015 году было всего 500 миллионов долларов. 

Walmart (крупный ритейлер) в этом году начал добавлять посты инфлюенсеров на свой сайт, чтобы подсвечивать свой ассортимент. Компания Unilever, уже поднимавшая в прошлом году вопрос об обманном накручивании трафика, решила вопрос радикально. Компания приобрела долю в софтверной компании, создающей софт для оценки эффективности инфлюенс-кампаний.

Агентство Mediakix говорит, что, несмотря на разговоры о снижении эффективности, рынок инфлюенсеров по-прежнему растет в деньгах. Примерно на 50% в 2019 году по сравнению с 2017 годом. Цены в Instagram разнятся от 200$ за инфлюенсера с 10 000 подписчиков до 500 000 долларов  и более у знаменитостей с миллионом подписчиков.

View this post on Instagram

🦇

A post shared by Ariana Grande (@arianagrande) on Oct 27, 2019 at 11:02am PDT

Например, сейчас Ариана Гранде (певица) судится с некой компанией Forever 21 за то, что та разместила фото с рекламой своей продукции, на котором изображена девушка, очень похожая на певицу и в таком же костюме, как в одном из клипов. Юристы певицы говорят: у мисс Гранде более 165 млн подписчиков, и каждый пост с ней стоит шестизначное число. В иске заявлена сумма в 10 млн долларов.

Акаш Мехта, инфлюенсер с 293 тысячами подписчиков, недавно получил предложение, в 5 раз превышающее его стандартный прайс в 2 000 долларов. Деньги он, конечно, принял, но прокомментировал ситуацию в том ключе, что считает, что вряд ли сможет принести в 5 раз больше пользы, чем обычно.

Многие компании пробуют иначе распределять рекламные бюджеты. Например, производитель одежды GAP предложил своим покупателям выложить фото в своей любимой одежде бренда в Instagram в обмен на подарочные карты размером в 150 долларов.

Вопрос обмана стоит очень остро. Агентство HypeAuditor изучило 1.84 миллиона Instagram аккаунтов и выяснило, что у более чем половины накручено число подписчиков. Выявить фейковых подписчиков иногда очень просто. Например, это может быть большая группа неактивных аккаунтов или инфлюенсер из одной страны, но у него много подписчиков из другой страны. Фейк, или скам, стоит дёшево. 1 000 подписчиков в YouTube можно купить за 50 долларов, а на Facebook — за 34 доллара. В инстаграме так и подавно бросовые цены – 16 долларов.

Как считают аналитики, ущерб от фейковых фолловеров составит примерно 1.3 миллиарда долларов в этом году.

На этом фоне выгодно выделяются традиционные медиа, аудитория которых стандартизирована, изучена и поддаётся оценке сторонних компаний, таких как, например, всем известная Nielsen. 

Ещё одна косметическая компания Beautonomy попробовала плотно работать с инфлюенсерами. Инфлюенсеры создавали собственные палетки косметики и продвигали их, а им за это был обещан процент от продаж. В итоге компания от этого отказалась, так как smm-звезды генерировали мало денег. Вместо этой программы решили просто покупать таргетированную рекламу в Facebook. 

Компания H Hub придумала другой подход. Она выступает как традиционное рекламное агентство и соединяет фотографов, видеографов и прочих творческих людей с брендами. Креативщики создают медийный контент, после чего бренды его покупают и публикуют в своих инстаграмах. 

Такой подход находит отклик, так как многие компании предпочитают вести и продвигать свой инстаграм, а не платить инфлюенсерам и получать непонятно что.

Текст WSJ очень интересный. Как обычно, то, что на рынке США, придёт к нам через 1.5-2 года. Напишите в комментариях, как вы относитесь к рекламе блогеров. Ходите ли по ссылочкам в описании, радуетесь ли, что викинги обновились? Считаете ли справедливым, что инфлюенсерам платят огромные деньги за банальные посты со ссылками и хэштегами? Доверяете ли мнению блогеров? Чьему мнению точно не доверяете? Слушаете ли песни Арианы Гранде? Возможно, вы в числе 165 миллионов, подписанных на её инстаграм. Расскажите, как это на вас влияет.

источник

Проверьте также

Как добавить папку на рабочий стол Андроид

  Как создать папку на рабочем столе телефона Андроид Достаточно пары простых движений, чтобы создать ...

Добавить комментарий