На нашем сайте каждую неделю появляются материалы, посвященные выходу новинок на рынок смартфонов. У читателя рано или поздно возникает вопрос, какой была или будет рыночная судьба представленных моделей? Какой телефон станет популярным и побьет рекорды продаж, а кому предстоит пылиться на полках магазинов и складов?
Понятно, что полный анализ показателей огромного рынка смартфонов требует слишком детального погружения в тему, но в этом цикле статей мы все же попробуем ответить на озвученные вопросы. Посмотрим, какие смартфоны пользуются наибольшей популярностью в 2018 году, благо, аналитические агентства по итогам первого полугодия и второго квартала предоставили немало любопытной информации.
Рынок смартфонов 2018: лидеры
Итак, какие смартфоны пользуются наибольшей популярностью? В первом приближении ответить очень просто — это Samsung, Huawei и Apple. Кстати, именно в таком порядке. Но ситуация усложняется, причем существенно, как только мы ставим дополнительный вопрос — где? Одно дело, Россия, Европа или Индия, и совсем другое — Китай или США. Посему, предлагаем перейти к изучению темы более обстоятельно.
Статистика продаж смартфонов 2018 в мире
Глобальный рынок смартфонов в 2018 переживает снижение покупательской активности. Телефоны покупают реже, хотя это справедливо не для всех регионов. В первом квартале 2018 серьезное падение продаж наблюдалось в Китае, США и Западной Европе. В Центральной и Восточной Европе статистика продаж смартфонов получше — здесь сохраняется тенденция роста.
Заметным был рост продаж смартфонов в России, хотя это больше выражается в денежном эквиваленте, а не в количестве проданных единиц. Россияне стали покупать более дорогие смартфоны, хороший рост продемонстрировал сегмент флагманов.
По итогам второго квартала глобальный рынок смартфонов 2018 немного подрос, но в сравнении с прошлым годом динамика все еще отрицательная. В Китае, а это крупнейший рынок смартфонов в мире, телефоны по-прежнему покупают реже, чем раньше. Рост сохраняется в Африке и Восточной Европе, но здесь покупают слишком мало смартфонов, чтобы как-то повлиять на общую статистику продаж. К растущим рынкам относится Индия, которая по важности является третьим мировым рынком смартфонов (после Китая и США).
Вся эта информация о рынках смартфонов и динамике поможет правильнее интерпретировать результаты, которые вы видите в таблице. В ней представлена первая десятка производителей, лидеры рынка смартфонов 2018 года.
Рынок смартфонов 2018: лидеры продаж
Первое место по итогам второго квартала продолжает удерживать Samsung. Но сеульская компания продала 71 миллион устройств, что почти на 9 миллионов меньше, чем во втором квартале прошлого года.
Отрицательная динамика отчасти объясняется тем, что Galaxy S9/S9+ были приняты не так тепло, как хотелось бы корейцам. Кстати, именно по этой причине новый флагман Galaxy Note 9 запустили раньше обычного — в начале августа, а не в конце лета. Вторая причина падения корейцев в том, что в Китае их позиции очень непрочны, среди лидеров продаж смартфонов в Поднебесной сеульской компании нет.
Huawei впервые в истории вышел на второе место и вытеснил Apple на третью строчку, и это несмотря на отсутствие телефонов бренда в США. Напомним, сейчас мы говорим о статистике продаж смартфонов на глобальном рынке, выраженной в количестве проданных «трубок», а не в денежном эквиваленте. В денежном отношении Apple по-прежнему уверенно опережает Huawei. Кстати, для Apple вообще характерна подобная «сезонность», о чем еще будет сказано в третьей статье цикла.
На четвертое место глобального рынка смартфонов 2018 поднялась компания Xiaomi, которая во втором квартале смогла продать 33 миллиона устройств. Успех китайского бренда носит глобальный характер. Xiaomi лидирует по продажам в Индии, где самые популярные телефоны, главным образом, представлены моделями этого бренда. Прочны позиции Xiaomi в Китае и Европе. Рынок США по понятным причинам для Xiaomi и Huawei практически закрыт.
Пятерку замыкает Oppo. Бренд Oppo принадлежит китайской компании BBK Electronics. Этой же компании принадлежит бренд vivo, а также OnePlus, который из-за своей специфики (под брендом OnePlus выходят исключительно флагманы) в число лидеров не вошел.
Отметим неплохие позиции на мировом рынке смартфонов компаний LG, Lenovo (включая бренд Motorola) и Nokia. Они расположились на седьмой, восьмой и девятой строчках рейтинга продаж. Nokia по понятным причинам продемонстрировала сумасшедший рост — по сравнению с прошлым годом количество проданных устройств увеличилось на 782%! Десятую позицию занимает Tecno, один из лидеров азиатского рынка смартфонов, который пытается делать первые шаги на мировой арене.
Доля рынка смартфонов 2018
Итак, наибольшей популярностью пользуются телефоны Samsung, Huawei и Apple, а на четвертом месте — Xiaomi. Если у кого-то оставались в этом какие-то сомнения, отчеты финансовых аналитиков должны их окончательно развеять. Кстати, ссылки на отчеты консалтинговых агентств вы найдете в конце публикаций цикла, так что всю информацию можно проверить лично.
Статистика продаж: доля рынка смартфонов 2018
Первая четверка контролирует 55% глобального рынка. Заметим, что в мире насчитывается более 650 производителей смартфонов. Аналитики отмечают, что сегодняшняя ситуация, скорее всего, приведет к вытеснению мелких игроков и прекращению существования многих брендов. Впрочем, названия этих брендов нам в большинстве своем неизвестны, так что вряд ли стоит переживать.
Пару слов о том, кого нет в первой десятке. Вы наверняка заметили отсутствие среди лидеров рынка Sony. Японская компания неплохо выглядит на внутреннем рынке, но в Китае, США, Индии или Европе дела у Sony идут не очень хорошо. Нет в числе лидеров рынка смартфонов HTC. Неважно идут дела у Asus.
Итоги
Подводим итоги первой статьи цикла, посвященного рынку смартфонов и его лидерам. На глобальной арене прежний лидер — это корейская компания Samsung. Кстати, в России позиции корейцев пошатнулись, но об этом читайте в следующих публикациях. В тройку лидеров рынка смартфонов также входят Huawei и Apple. Во втором квартале китайская компания впервые в своей истории обошла купертиновцев и вытеснила их на третью строчку. Замыкают первую пятерку Xiaomi и Oppo.
На Five-Inches есть статья, посвященная самым популярным смартфонам. В ней говорим не только о брендах в целом. Вы найдете там самые популярные модели, среди которых Galaxy S9+, Oppo R15, Redmi Note 5 и Honor 7C. Если хотите знать, кто на каком месте, переходите по этой ссылке!
Следите за новостями смартосферы в нашем Instagram. Там больше новостей, подписывайтесь — и вы будете узнавать их первым!
студент кафедры внешнеэкономической деятельности Уральский государственный экономический университет,
РФ, г. Екатеринбург
старший преподаватель кафедры внешнеэкономической деятельности Уральский государственный экономический университет,
РФ, г. Екатеринбург
THE INTERNATIONAL MOBILE PHONE MARKET: CHARACTERISTICS, TRENDS AND PROSPECTS
Ksenia Matvienko
sudent of the External economic activity Dpt Ural State University of Economics,
Veronika Vyazovskaya
senior lecturer of the Externaleconomic activity Dpt. Ural State University of Economics,
АННОТАЦИЯ
Целью данной статьи является исследование современной структуры и динамики мирового рынка мобильных телефонов (смартфонов), предпосылок становления лидирующих компаний-производителей. С использованием метода компаративного анализа представлены позиции ведущих производителей на мировом рынке за период 2013-2017 гг. Сделаны выводы о возможных сценариях развития ряда компаний.
ABSTRACT
This article deals with a study of the current structure and dynamics of the mobile phones (smartphones) global market and the conditions of leading mobile manufacturers formation. Using the method of comparative analysis the Authors present the positions of the world mobile market leaders within the period 2013-2017. The article gives the findings about possible development scenarios of a range of companies.
Ключевые слова: мировой рынок мобильных устройств, компании-производители смартфонов, объем выпущенных мобильных устройств, развитие мобильных технологий.
Keywords: world market of mobile devices, manufacturers of smartphones, the volume of issued mobile devices, the development of mobile technologies.
Стремительное развитие телекоммуникационных технологий превратило мобильный телефон в неотъемлемый атрибут современного мира. Начав свое развитие в 1990-х с выпуском компанией Nokia первого устройства, соединившего в себе коммуникатор и мобильный телефон, рынок смартфонов (от англ. Smartphone – умный телефон) постоянно развивается. Число пользователей с каждым годом увеличивается и в 2014 г. превысило отметку в 2 млрд человек, что в свою очередь означает, что больше трети жителей Земли пользуются смартфонами [8]. Крупнейшие мировые компании ведут «гонку вооружений», каждый год предлагая новые линейки мобильных устройств, удовлетворяющие изменяющиеся потребности потребителей, и пытаясь захватить наибольшую долю рынка. Некоторые компании не выдерживают конкуренции и уходят с рынка, а их долю захватывают молодые лидеры, заинтересовавшие потребителей техническими новинками, современными моделями и соотношением цена-качество.
В настоящее время признанными лидерами мирового рынка являются компании Samsung (Республика Корея) и Apple (США), которые в 2016 г. контролировали 20% и 15% рынка соответственно [10]. Следует также отметить, что за последние годы активного продвижения такие китайские компании как Huawei, OPPO, BBK/vivo, Xiaomi, Lenovo в совокупности обогнали американскую и южнокорейскую компании по объему выпущенных устройств – 629 млн против 519 млн устройств из 1,3 млрд в целом за 2016 г. [7]. Результаты развязавшейся конкурентной борьбы покажут, сохранят ли набирающие популярность китайские производители свои показатели или уйдут с рынка, не выдержав соперничества с мировыми гигантами.
Для анализа сегодняшнего рынка и оценки позиций данных фирм необходимо обратиться к их истории.
Компания Apple Incorporated (до 2007 г. – Apple Computer) основана Стивом Джобсом и Стивом Возняком с целью производства и выпуска компьютеров и официально зарегистрирована 1 апреля 1976 г. Первый вручную созданный Apple Computer I был продан за десять месяцев в количестве 175 штук по цене 666,66 долл, что позволило компании накопить капитал для дальнейших разработок. В 1977 г. компания выпустила Apple Computer II – первый цветной персональный компьютер массового потребления с заявкой на стиль, один из важнейших критериев, которым, как считал Стив Джобс, будут руководствоваться обычные покупатели, приобретая его устройства. Тогда же и появился логотип компании – «надкушенное яблоко». В 1980 г. компания выпускает третью модель Apple Computer, но его незначительные продажи приводят к проблемам внутри организации. В 1984 г. Джобс преодолевает трудности, представив первый Macintosh – персональный компьютер, ориентированный на непрофессионального пользователя, ставший образцом для всех других фирм отрасли. В 1998 г. компания поставила на рынок новую модель iMac G3, которая стала самой быстро продаваемой за всю историю Apple. Компания постоянно ищет новые рынки для реализации своей продукции. С появлением интернета и формата mp-3 Apple создает iTunes и в 2001 г. презентует аудиоплеер iPod, а в 2007 г. – первый iPhone. Своим появлением последний обязан развитию мобильных технологий и требованию совмещения в одном устройстве средства связи, фотоаппарата и плеера. iPhone был признан изобретением года, по версии журнала Time [9]. В результате поиска новых решений и использования новых технологий Apple запатентовала производство линеек iPod, iPhone, планшетного компьютера iPad, ноутбука MacBook Air и различных их модификаций. Сейчас владение устройством этого бренда, определяет статус человека в любой стране. Компания шестой год подряд сохраняет первую позицию в рейтинге самых дорогих брендов Forbes [6]. Его стоимость достигла 154,1 млрд долл в 2016 г., расходы на рекламу при этом составили 1,8 млрд. долл. Брендовая стоимость Samsung составила чуть более 83 млрд долл, при этом расходы на рекламу почти в 2 раза выше (3,3 млрд долл). Повышенные затраты на рекламу могут быть объяснены более широким ассортиментом продукции, включающей в себя не только телекоммуникационные устройства, но и различного рода бытовую технику. Возвращаясь к Apple, спрос потребителей, высокие показатели рентабельности, ликвидности, оборачиваемости активов и интерес инвесторов обеспечили фирме выручку в 78,35 млрд долл, по данным на первый квартал 2017 г. Это явилось рекордным квартальным ростом дохода и прибыли за последние годы (рисунок 1) [2], [4].
Рисунок 1. Финансовые показатели Apple за 2013-2017 гг.
Источник: Официальный сайт корпорации Apple Inc.
Несмотря на большую популярность продуктов Apple, лидером на рынке смартфонов является южнокорейская компания Samsung, основанная 1 марта 1938 г. Ли Бён Чхолем. В первые годы ее деятельность была ориентирована на экспорт рыбы, фруктов, овощей и кондитерское производство. В 1970-е гг. фирма выбирает другое направление развития: в 1970 г. производит первый черно-белый телевизор, в 1977 г. – цветной, в 1979 г. начинает серийное производство микроволновых печей, в 1983 г. – персональных компьютеров и магнитофонов. В 1988 г. произошло слияние Samsung Semiconductor & Telecommunications Co и Samsung Electronics. Ключевыми направлениями бизнеса стали производство бытовой и телекоммуникационной техники. В 1992 г. их революционным изобретением стала первая в мире память емкостью 64 Мб. Компания становится инноватором в области разработки оперативной и флеш-памяти, а в 2015 г. увеличивает объем памяти до 12 Гб. В 1990-ые гг. Samsung завоевывает наибольшую долю рынка ЖК-телевизоров. В 2000 г. Samsung завершает разработку мобильного телефона, а ее телевизор-телефон и часы-телефон попадают в книгу рекордов Гиннесса. Компания активно занимается модернизацией своих мобильных устройств и в 2010-ых гг. имеет несколько линеек и модельных рядов смартфонов разных функциональных характеристик и ценовых групп, производство которых приносит более 50% общей выручки компании. В 2016 г. Samsung занимает 20% рынка, наибольшую среди своих конкурентов [10]. Компания входит в ежегодный рейтинг 500 крупнейших компаний мира, критерием составления которого служит выручка компании (таблица 1) [11].
Таблица 1.
Финансовые показатели компаний-лидеров в производстве смартфонов
Компания Gartner подвела итоги исследования глобального рынка смартфонов во втором квартале текущего года: спрос на «умные» сотовые аппараты снижается.
Так, в период с апреля по июнь включительно в мировом масштабе было реализовано 367,9 млн смартфонов. Это на 1,7 % меньше по сравнению с результатом за вторую четверть 2018-го, когда объём рынка оценивался в 374,3 млн штук.
Крупнейшим поставщиком является Samsung. Во втором квартале текущего года южнокорейский производитель реализовал 75,1 млн сотовых аппаратов, заняв примерно 20,4 % отрасли.
На втором месте находится Huawei. Китайский телекоммуникационный гигант поставил за три месяца 58,1 млн смартфонов. Это соответствует доли в 15,8 %.
«Бронза» досталась Apple: в период с апреля по июнь включительно «яблочная» империя отгрузила 38,5 млн iPhone, заняв приблизительно 10,5 % глобального рынка.
Кроме того, в первую пятёрку вошли китайские Xiaomi и OPPO. Эти компании реализовали в прошлом квартале соответственно 33,2 млн и 28,1 млн смартфонов. Доли — 9,0 % и 7,6 %.
Все прочие поставщики сообща реализовали за трёхмесячный период 134,9 млн аппаратов. Их суммарная доля оказалась на уровне 36,7 %.
Рынок мобильных телефонов
Мировой рынок мобильных телефонов и особенности его развития
Рынок мобильных телефонов – это рынок, на котором объектом купли-продажи выступают сотовые телефоны, смартфоны и аксессуары к ним.
Благодаря стремительному развитию телекоммуникационных технологий мобильные телефоны стали неотъемлемым атрибутом современного мира. Представить себе жизнь без них современному человеку попросту невозможно.
Свое начало развитие мирового рынка сотовых телефонов получило в 1990-х годах, именно тогда компания «Nokia» выпустила первое устройство, сумевшее соединить в себе коммуникатор и мобильный телефон. Сегодня рынок смартфонов (умных телефонов) активно развивается, ежегодно на рынок выпускаются новые модели. Число пользователей сотовых телефонов с каждым годом растет, а география их распространения расширяется.
Крупнейшие мировые корпорации ведут «гонку вооружений», непрерывно предлагая рынку все новые линейки мобильных устройств. Наиболее крупные из них стремятся захватить большую долю рынка, постоянно совершенствуя продукт и насыщая его новыми свойствами, предназначенными для удовлетворения изменяющихся потребностей пользователей. Некоторые производители, не выдержав высокой конкуренции, уходят с рынка, а их долю занимают новые молодые лидеры, сумевшие заинтересовать потребителей такими важнейшими свойствами товара, как:
технические новинки;
современные модели;
оптимальное соотношение цены и качества.
На сегодняшний день на мировом рынке сотовых телефонов лидирует несколько крупных компаний. Основные из них в общем виде представлены на рисунке 1.
Рисунок 1. Компании-лидеры мирового рынка сотовых телефонов. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ
Готовые работы на аналогичную тему
Наибольшая доля мирового рынка приходится на такие известные фирмы, как «Samsung» (Республика Корея» и «Apple» (США). Суммарно их рыночная доля превышает 35%. В последние годя наблюдается рост активности со стороны таких компаний, как «Huawei», «ОРРО», «ВВК» и др. Постепенно эти компании набирают обороты, а их технологические решения начинают пользоваться все большей популярностью у потребителей.
В целом характерной чертой современного мирового рынка сотовых телефонов выступает постепенная популяризация и распространение азиатских моделей смарт фонов, отличающихся достаточно неплохими техническими характеристиками, но при этом стоящими на порядок дешевле своих известных рыночных аналогов. Эксперты говорят о том, что в ближайшее время ожидается рост объемов продаж китайских производителей, которые уже сегодня активно стараются выходить на новые рынки сбыта. В том же случае, если эти прогнозы не сбудутся, им однозначно будет сложно конкурировать с мировыми лидерами, а, значит, доля их увеличится незначительно.
Тенденции развития российского рынка мобильных телефонов
Сегодня мобильные телефоны популярны и широко распространены не только за рубежом, но и в России. Отечественный рынок смартфонов также продолжает стремительно расти. Ежегодно количество продаваемых устройств растет, даже несмотря на кризисные явления в экономике. Для покупки дорогих моделей отечественные потребители нередко берут кредиты и займы.
К числу основных черт российского рынка мобильных телефонов (смартфонов) сегодня можно отнести следующие его особенности:
конкуренция на рынке достаточно высока, при этом среди рыночного предложения абсолютно преобладают марки зарубежных производителей, отечественное производство слабо развито;
в натуральном выражении лидером по объемам продаж являются смартфоны марки «Samsung», основная причина тому – наилучшее соотношение между ценой и качеством (кроме того, свой вклад в популярность торговой марки среди отечественных потребителей вносит популярность и надежность бренда);
по престижности и популярности на рынке лидирует торговая марка «Apple», однако продукция данной фирмы находится в высоком ценовом сегмента, а потому оказывается доступна далеко не всем желающим (ее потребителями выступает ограниченный сегмент покупателей);
третье по популярности место занимают смартфоны марки «Lenovo»;
постепенно на российском рынке все прочнее обосновываются китайские производители смартфонов;
среди операционных систем лидирующие позиции занимал и по-прежнему занимает «Android» (на данную операционную систему в общей сложности приходится свыше 85% доли рынка), второе место отводится операционной системе «iOS», третье нанимает «Windows» от компании «Microsoft»;
на российском рынке смартфонов имеет место быть тенденция постепенного увеличения диагонали дисплея, что, в свою очередь, постепенно приводит к их превращению в гибридные устройства, которые могут быть использованы не только в качестве сотового телефона, но и как планшет;
средние цены на смартфоны постепенно снижаются;
В целом справедливо говорить о том, что российский рынок высокотехнологичных устройств постепенно развивается. При этом доминирующее положение тех или иных устройств на рынке благодаря их низким ценам является краткосрочным. Технологии постоянно совершенствуются, меняется не только внешний вид телефонов, но и их внутреннее наполнение.
Следует отметить, что на российском рынке мобильных телефонов, так же как и на общемировом рынке в целом, имеет место быть острая конкурентная борьба за потребителя. Не последнюю роль в ней играет приверженность потребителей тому или иному бренду, известность торговых марок и, конечно же, их цена. Основными факторами, определяющими потребительский выбор при покупке смартфонов, выступают технические характеристики, качество и надёжность продукции и ее стоимость. Важную роль при этом играют покупательские способности потребителей. В период кризисов общий спрос на мобильные телефоны несколько снижается, однако после их преодоления он снова начинает расти. Интерес к новым зарубежным маркам у российских потребителей крайне высок, хотя к некоторым из них они и относятся с осторожностью.
Источник http://es-provodnik-app.ru/mirovoj-rynok-sotovyh-telefonov/
Источник http://spravochnick.ru/marketing/rynok_mobilnyh_telefonov/
